Az Arcus Search, a hazai piacvezető keresőmarketing ügynökség kutatása során azt vizsgálta, hogy a Google természetes találatai és a Google fizetett hirdetései között megjelennek-e azon cégek, amelyek a magyarországi médiapiac meghatározó megrendelői, legnagyobb büdzsét elköltő hirdetői. Az adatgyűjtés 2007 szeptemberében zajlott.
A keresőmarketing (és ennek eredménye, a keresőkben való eredményes szereplés) azért fontos, mert azoknak az érdeklődőknek, akik a keresőeszközökben saját céljaik szerint keresnek, erős a motivációjuk arra, hogy egy weboldal tartalmát megnézzék. Mivel a keresőmarketing a meglévő érdeklődést használja ki, a hirdető egy lépéssel beljebb van, a célpiac érdeklődését már nem kell felkeltenie. A hazai keresőmarketing piac 2007-ben 250 százalékos növekedést ért el, és várhatóan 2008 során is ugyanennyit növekszik a keresőoptimalizációra és keresőmarketingre elköltött céges büdzsé.
A Láthatósági Tanulmány a főbb láthatósági tényezők, azaz a kulcsszavak, a kulcsszóverseny, a kulcsszóversenytársak és az elért helyezések alapján mérte fel a vizsgált weboldalak keresőbeli láthatóságát, belső felépítésüket, tartalmi relevanciájukat, majd besorolta őket optimalizálhatósági szempontból, azaz hogy melyik oldalt mekkora erőfeszítéssel lehet keresőbaráttá alakítani - árulta el Taskó Tamás, az Arcus Search vezető SEO tanácsadója az elemzés módszertanáról. A régióban az Arcus Search elődcége, az Arcanian korábbi, 2002-es láthatósági tanulmányán kívül a témában átfogó kutatás azóta sem készült - tette hozzá Fazekas László, a cég vezetője.
Az Arcus Search tanulmányából kiderül, a vizsgált cégek csak ritkán és szinte csak próbaként használják ügyfélszerzésre a keresőmarketing lehetőségeit. Az is látszik, hogy e cégek versenytársai a keresőkben nem az általuk vélt üzleti versenytársak, hanem tartalomszolgáltató oldalak, kisebb webáruházak, helyi képviseletek, amelyek sokkal eredményesebben használják a keresőket, mint a nagyvállalatok és a multinacionális cégek.
Az Arcus Search által vizsgált cégek listája
Az Arcus Search Láthatósági Tanulmányában a következő cégek láthatóságát vizsgálta:
- Mol Nyrt.
- Audi Motor Hungária Kft.
- Magyar Telekom Nyrt.
- GE Hungary Zrt.
- Philips Magyarország Kft.
- Panrusgáz Gázipari Zrt.
- Tesco-Global Áruházak Zrt.
- Magyar Villamos Művek Zrt.
- E.ON Hungária Energetikai Zrt.
- Flextronics International Kft.
Top 10 online hirdető, nettó költés szerint:
- OTP Bank Nyrt.
- T-Online Magyarország Zrt.
- T-Mobile Magyarország Zrt.
- Budapest Bank Zrt.
- Pannon GSM Távközlési Zrt.
- Allianz Hungária Biztosító Zrt.
- Magyar Telekom Nyrt.
- SZDSZ
- Vodafone Magyarország Zrt.
- CIB Bank Zrt.
